O Kwai, app de compartilhamento e criação de vídeos curtos anunciou o KCL – Kwai Content Licensing, que permite a marcas licenciar conteúdos originais do TeleKwai, formato de mininovelas.

Nesse novo espaço, será possível utilizar os ativos de entretenimento desenvolvidos dentro do ecossistema da plataforma, com conteúdos produzidos por criadores de diferentes tamanhos e categorias. Inicialmente, o licenciamento abrange episódios únicos das mininovelas do TeleKwai, formato que teve papel importante na popularização das novelas verticais no Brasil. No futuro, a plataforma vai disponibilizar outros tipos de conteúdo.

As marcas também poderão utilizar os conteúdos em qualquer canal digital, inclusive redes sociais, por até três meses. O modelo opera em regime não exclusivo, em que o mesmo conteúdo pode ser licenciado por marcas diferentes simultaneamente.

O Kwai já reúne 60 milhões de usuários ativos mensais no Brasil, com tempo médio de uso de 75 minutos por dia.

Criadas para serem assistidas no celular, com episódios rápidos de até 4 minutos, as novelas verticais ou microdramas surgiram na China e conquistaram o público sempre em movimento, com pouco tempo e sempre com o celular diante dos olhos.